结局就在眼前：Google Analytics 将停止提供免费版本，也称为 Universal Analytics (UA)。从 2023 年 7 月 1 日起，您的 Universal Analytics 帐户将不会再有任何新数据，并且您必须已切换到 Google Analytics 4 (GA4)。别以为你还有时间。问题是您会丢失历史数据，因为您无法将数据从 Universal Analytics 传输到 GA4。 2023年7月1日之后，您仍然可以观看UA，直到2024年1月1日，但今年下半年您将不再在那里收集数据。
这就是为什么现在开始在 GA4 中收集网络统计信息很重要。是的，您可以在 UA 和 GA4 中收集数据，从而并行运行它们。在本文中，您可以详细了解 GA4 的可能性以及最新更新。
去年 3 月，我写了一篇许多人来说
，这似乎仍然太遥远，而且我还注意到客户中他们还没有着手解决这个问题。或者他们已经在 GA4 中收集数据，但暂时更愿意继续在 Universal Analytics 中工作。这个就比较熟悉了。许多系统，例如 Google Ads 和 Looker Studio（以前称为 DataStudio）中的仪表板，都链接到 Universal Analytics。而且，GA4看起来略有不同，数据收集方式也不同。
确保您立即在 GA4 中进行了正确的设置
然而，现在至少确保您正确设置 GA4 并习惯新界面非常重要。仅仅“打开”GA4 是不 电话数据 够的。您还必须进行正确的设转化（目标）。否则，您将无法将数据与Universal Analytics 中的数据进行比较，并且您将无法收集正确的数据。
此外，您等待这些设置的时间越长，您可以回顾数据的时间就越短。特别是如果您有季节性的产品或服务，您希望能够回顾一年前的同期情况。然后你就可以好好对比一下。因此建议：尽快开始实施正确的 GA4 设置并习惯这个新版本。
Google Analytics 4 的最新更新
近几个月来，谷歌当然也没有坐以待毙。我会提到GA4的一些更新：
1. GA 360 日期已推迟
如果您有付费版本，即 Google Analytics 360，那么有个好 聖誕 節 是 什麼 時候 消息。最初，Universal Analytics 的付费版本将于 ，该服务已推迟至 2024 年 7 月 1 日。
请注意：这仅适用于您拥有付费版本（即 GA 360）的情况。大多数公司使用 Universal Analytics 免费版本，并且日期仍然是 2023 年 7 月 1 日。 Google 希望为使用付费版本的大型企业提供额外的好处，并让他们有更多的时间过渡到 GA4。
2. GA4中的几个新维度和指标
使用 GA4 一段时间的营销人员已经看到了这一点。近几个月来它变得更加完整，因为它仍然缺少您熟悉的一些维度和指标。
这就是跳出率恢复的方式。现在我认为这不是一个好的发展。 GA4 已包含参与百分比。该统计数据显示了“参与”的访客比例。在默认设置下，如果您进行转化或访问另一个页面，或者您在网站上停留超过 10 秒且什么都不做（至少不进行可衡量的活动），则已经有人参与其中。
这意味着对网站的访问很快就会被衡量为参与访问。您可以在管理环境中将这 10 秒增加到 20 到 60 秒。因此您可以自行决定如何设置。我当然会对此进行调整，因为有人可以轻松地在网站上花费 10 秒钟，但这并不一定意味着这个人真正参与其中。
跳出率
但事情是这样的：跳出率的计算方式与参与率完全相反。因此，如果这是 75%，那么跳出率自动为 25%。这意味着 Universal Analytics 中跳出率的计算方式与 GA4 中不同！例如，如果您在网站上停留了 10 分钟，没有进行任何活动，然后离开网站，则 UA 中的跳出率为 100%，但在 GA4 中为 0%。您在网站上停留的时间超过 10 秒，因此参与率为 100%。如果您比较 GA4 和 UA 中的跳出率，您会看到完全不同的情况。所以只要看看参与率就可以了。这也更加积极。
添加的其他维度和指标包括：
- 每个会话的页数
- 会话持续时间（您在 GA4 中只有平均参与持续时间）
- 基于会话的转化率（类似于您在 UA 中看到的）
- 基于用户的转化率。这是转化次数除以用户数量。如果访问者在第一次访问期间没有立即转化，但他们首先定位自己并在稍后访问时才转化，这是很正常的，那么通过使用基于用户的转化率，您将获得更好的了解。
还添加了新的电子商务维度和统计数据，您现在可以在自定义报告（即“发现”部分）中请求。 GA4 现在提供每个电子商务指标的项目范围和事件范围版本，因此您可以分别分析产品信息和关键电子商务交互。这是列表：
例如，您现在可以按商品名称、产品类别或国家/地区分析购买的商品。还包括最常使用哪些运输选项或哪种促销效果最好。如果您想了解如何实施电子商务，请阅读文
3. UTM 参数
去年，“utm_term”和“utm_content”终于在 GA4 中可用。通过 utm 标记，您可以为页面点击提供特定信息。这通常用于新闻通讯的点击和社交媒体帖子的点击。使用“utm_term”，您可以指示已点击新闻通讯中的哪个主题，使用“utm_content”，您可以指示内容类型，例如是否点击了链接、按钮或图像。
要在 GA4 中查看这些值，您需要查询这些维度：
- 对于“utm_term”：会话的手动术语
- 对于“utm_content”：手动会话广告内容
4. 自己个性化主页
GA4添加了主页。与您可以自定义的其他标准报告不同，任何有权访问 GA4 的人都可以看到所做的调整，而您在主页上所做的调整对其他人来说是不可见的。所以您只能看到这些调整。这使您可以根据自己的需要个性化主页。
