新广告客户 Facebook 受众指南，第 2 部分：自定义受众和相似受众

利用自定义受众来微调你的广告

在大多数情况下，自定义受众群体将为您带来最丰厚的广告支出回报率 (ROAS)。这是因为这些受众群体由已经知道您公司存在的人员组成。它们由与您有现有关系的人员（作为订阅者或客户）或至少在过去 6 个月的某个时间点访问过您网站的人创建。您还可以从过去一年在 Facebook（和 Instagram）上与您的内容互动过的 手机号码清单 用户中创建自定义受众群体。这些类型的受众群体的另一个利润优势是他们的成本通常低于保存的目标群体。由于您已经完成了确定这个受众群体的繁重工作，而不是利用 Facebook 的庞大数据库，因此与 100% 依赖 Facebook 的数据库相比，您通常可以节省资金。

让我们仔细看看三种最佳类型的自定义受众群体，也称为“再营销”受众群体。

根据网站流量自定义受众

无论访问者来自搜索引擎、社交媒体、其他网页 印度手机号码 还是您自己投放到“已保存受众”的广告（请参阅第一部分），Facebook 用户都会根据他们在线访问过的网页（包括您的 Leadpages 登录页面）添加到您的自定义受众中。一般而言，这个受众群体会随着时间的推移而不断增长。您不必不断上传客户或订阅者的 CSV 文件来使这个受众群体保持最新。Facebook 会为您处理这些。当您向我们在本指南第一部分中讨论过的“已保存受众”投放广告时，这种类型的受众群体会更快地壮大。您最初使用人口统计、行为和兴趣定位的陌生人在第一次访问时就会成为您的网络流量自定义受众群体的一部分，即使他们在访问期间没有在您的网站上采取任何其他行动。

这种自定义受众的秘密是 Facebook 像素，这是您放置在所有网页上的一小段代码。

一旦有人访问您的登录页面、网站或电子商务商店，像素就会“发射”回 Facebook。只要该人是 Facebook 用户，他们就会被添加到您的网站自定义受众群体中。您可以在这些访问者上次访问您的网站后的 6 个月内随时向他们发送广告。每 使用拖放生成器创建令人惊叹的登录页面的 13 个技巧 次他们再次访问您的网站时，时钟都会重新开始。这还不是最好的部分。基于网站流量构建的自定义受众群体的最佳之处在于能够根据他们访问过（或未访问过）您网站上的特定页面来创建受众群体，这样您就可以确保向合适的人发送更具针对性的广告。您还可以使用您创建的其他自定义受众群体以及人口统计、兴趣和行为过滤器进一步限制网站流量受众群体。一个关键的例子是，当您知道有人访问过您的定价或结帐页面，但他们没有进入购买后的感谢页面时。这意味着他们知道您的优质产品，但他们尚未决定购买。该特定自定义受众已准备好接收您的广告，以帮助他们做出最终的购买决定。一旦有人购买了您的产品，您就可以将他们添加到新的网络流量受众（客户）中，因为他们访问了您产品的购买后页面（即感谢页面）。

利用网站流量创造受众

这种类型的自定义受众群体应该是新广告客户首先要创建的受众群体。即使您还没有准备好投放广告，也要立即创建这些受众群体，因为您可以在他们符合该受众群体的标准（即访问了关键网页）后向他们投放长达 6 个月的广告。至少要创建 3 个网站流量受众群体。首先，创建一个名为“所有访问者”的自定义受众群体，或对您有意义的其他类型的一般受众群体术语。此受众群体将由“访问您网站的任何人”触发。这实际上意味着访问您任何包含基本代码的页面的访问者。接下来，创建第二个名为“所有订阅者”的受众群体，并在访问者填写了您的网站或登录页面上的表格后，根据访问您的选择加入感谢页面的情况确定该受众群体。您的第三个自定义受众群体应该是“所有客户”，并在他们购买您的产品后，根据访问您的购买后感谢页面的情况确定该受众群体。创建网站流量受众群体后，您将能够获得 Facebook 像素。对于同一业务经理帐户内的所有受众，此像素都是相同的。